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苹果平面广告为什么是现在这种大片背景留白突出产品的风格?

2020-09-25 08:57:34 龙岩汇兴广告有限公司 阅读


你说的这个大面留白或者大面纯色背景,应该是1998年之后的iMac出现之后的一种风格转变,转型期应该是在1996年Jony Ive开始领导苹果工业设计团队,到1997年乔布斯回归。完成了转型,从1998年开始,eMac的最初广告,开始了这种简洁风格的形成,在这一年前,也是乔布斯的“Think Different”的风格开始。最后出现在大家面前的就是及其简洁和大方的。

其实苹果官方没有给出过这种风格的正面回答,不过从《乔布斯传》里,我们可以看出一些端倪,乔布斯对Jony Ive的重视,甚至说宠爱,使得苹果整个上下工业设计体系,都被掌握在了Jony Ive手里,甚至说,乔布斯回归之后的苹果设计风格,就是Jony Ive设计风格,虽然他并不是设计广告的人员,但是,在乔布斯活着的时候,对于产品的设计,甚至是苹果产品的宣传风格,Jony Ive都是在一人之下,万万人之上的。

下面我们就来说说苹果广告历史

苹果早年的广告,1977年的Apple II(话说我妈妈上高中就用的这个),这时的个人电脑,是由“电脑是巨无霸”的概念转向“人人都可以有电脑”的年代,当时的苹果产品不需要突出“我们性能很快,我们四核八核”“我们5.5寸大屏幕”“我们跑分超你IBM一倍”等等特性,当时电脑的需求,就是使得电脑能走进千家万户,那时的风格,就是要温馨可人,让你感觉到你的Apple电脑和洗碗机,电冰箱一样,是你家成员的一份子一样,而不是一个冰冷的机器

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此图为同为1977年的IBM 5100,其实看一看产品设计,就可以知道乔布斯一直贯彻的那种近乎执(bian)着(tai)的对于完美的设计要求。此为1977年IBM 5100广告片,当时的50磅,又轻又快已经成为他们的广告语IBM 5100 1977年的广告视频-ZOL中关村在线同为1977年的产品,最后5100失败的一塌糊涂,Apple崛起。

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进入80年代,此时苹果风格转变,使用一系列名人,企业,使人们对苹果的认知从“诶呦不错哦”到“诶呦这个厉害”的一种转变

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最后,来到了我们上面说过的时间点,1997年

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已经开始使用简洁的介绍风格了,虽然MessagePad以失败而告终,但是,这种广告风格,却被很好地继承和发扬下去。

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真正浓墨重彩的一笔,是1998年推出的iMac广告,是不是已经和现在的风格相差无几了。完全的白色背景,反差强烈的彩壳,整个广告中,没有繁杂的背景,没有冗长的数据介绍,没有让你分神的产品,只有你需要的这款产品。广告语只有三个词,是不是极致的简介!是不是有一种“虽然整个广告看似没有几句话我得不得到什么信息但是貌似我得到很多信息了呢”的感觉!

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接下来都无需多说,顺理成章。苹果的这种“背景反差突出设计”的这种确极简广告风格,是乔布斯个人的一种个人诠释(苹果是第一个把软驱和光驱拆掉的电脑厂家)

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后来所说的那种纯色背景,是从ipod nano1开始的一种青春活力向的广告,最开始是为了强调ipod nano1的彩屏,到nano2开始出现“你看我有这么多颜色”,造就了后来如此多颜色的广告,从nano,到ipod touch,再到iphone5C(谁说是廉价iphone我跟谁急)。苹果衍生出了“高大上”的极风格,和“杀马特”的多彩活力风格(误)的广告。

文章转自知乎
作者:SiRius Geng
链接:https://www.zhihu.com/question/22047706/answer/20151594


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