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广告设计是如何玩图的?挖掘卖点

2020-10-22 09:01:52 龙岩汇兴广告有限公司 阅读

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重构

重构图形的创意方法,在广告图形设计中得到广泛运用。重构的创意思维,使图形产生全新的视觉感,改变了原本的视觉体验,给人以超现实的视觉意象和心理联想。不同的重构方式,可以创作出多种感人的、新颖的视觉形式结构,从而揭示出蕴藏在广告图形背后的主题意义。

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重构方法可分为:并置、重叠、透叠。

所谓并置,即是将两个以上的图像有机地放置在一起,构成统一的空间关系,即会生成复合性的传达意念,使图形本身的设计思想得到扩展。并置有着类比的形式特性,适合于表现两种对立的主体,是比较典型的对比型设计形式。

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重叠的方法,是两种图像的合而为一,在广告图形设计里可以造成一体化的视觉效果。而透叠则是将两种图像重合后而生成新的图形

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透叠的方法是利用图形本身的正负图形关系,使设计中的负形也成为显性图形,大大地增强图形本身的视觉传达力。

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置换

广告图形的置换设计形式是多方面的。置换的方法也可称作偷梁换柱,即是利用形与形之间的相似性和意念上的相异性,以一种形象取代另一种形象,并通过想像进行置换处理,使图形产生变异和意念上的变化,使设计思维产生质的变化。

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置换图形是通过想像力的置换,改变自然的形体结构,使图形被赋予一种新的意念,给人以丰富的想像余地。一个简单的物形替代关系,象征着一种新观念的萌生。它彻底的改变了常规的观念和传统的思维方式,有着新、奇、特的视觉传达效果。

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填充

填充的概念显而易见,即是将各种复杂的图形融入一个单纯的图形结构之中。这种图形有一个共同的特点,其内部的物体是多样化、复杂化的,而外观的形体则是一体化、单纯化的。填充式图形可采用多维的透视方法,将不同空间的物象融到一个平面中,使形象获得极大的丰富性,成为更为完整、可信的视觉形象。

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共生

广告设计中的共生的图形,就是图形和图形之间边缘线的相互重合,图形与图形相互连接,构成共生的图形结构。形体之间相互依存、彼此相连,起到了笔简意深的视觉效果,创造出了多意象的视觉感,创造出正负形的显性结构,使两个图形有着一条共同的轮廓线,它的划分使图形和背景都有了形象的意义。

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随着视觉注意力的变动,利用两种视觉倾向互换来表现模棱两可的视觉意象,以增加广告信息的多样意义,表现出图像的不确定性和特定的主题意义,幻化广告的意境。

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隐藏

隐藏图形是一种干扰性的广告设计方式,完整的识读形象被多变的造型元素隐藏起来,不能使人直接译读出图像的意义。隐藏图形改变了人们寻求完形的视觉习惯,虚化或省略掉某些自然物象的局部和细节,给客观物象注入了新的元素,使视觉感知和视觉识读在意念上产生了互换。

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一般来讲可以是自然形体的接续,也可以是形体间的位移、对换、移植等,有着朦胧、流动的视觉效果。特别是在现代的一些广告图形设计中,为寻求模糊化的形式结构和朦胧的审美意境,隐藏的设计方式有着不可替代的作用。

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矛盾

所谓矛盾图形是利用错视原理,改变自然的空间结构,创造出看似合理,实质上充满了矛盾性的视觉空间,,更新了习惯性的视觉刺激模式。往往一个看似合理的图形,而当视觉进一步延伸时,即会感到它的无理性和矛盾性,就是利用这种视觉上的错位现象,创造出怪诞的、矛盾的图形。

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矛盾图形之所以令人感到矛盾和荒谬,不外乎有两方面的原因:

一是图形本身的矛盾化结构。利用图形本身的明暗对比、凸凹变化、边缘轮廓的错位和透视原理的改变等方法,有意识地创造图形的非自然属性和不合理的结构图。

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二是由于观察者心理和生理的错觉,矛盾图形会像魔圈一样使人的视觉在物体间相互交错,就像进入迷宫一样,永远无法找到合理的结构。设计中的矛盾性和迷离性,也会在人的心理上创造出神秘的审美意象,吻合现代人的审美倾向。

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变异

变异图形强调广告图形的变化过程。变异图形的创意方法把一种形象转换为另一种形象,例如:水中的鱼可以转化为空中的鸟,奔跑的动物可以转换为静止的植物,各种物体相互衬托、不断延伸,各种奇妙的想法都可以在变异的过程中展现出来。

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分离

分离的广告图形设计,往往是以视觉的完形为基本单位的,将某个独立的物体再进一步分割处理,在视觉上产生分离的感觉;而后又将分离的视觉元素重新组合,则可以创造出更为新颖的视觉图形。

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这种创意设计的方法打破了自然常规结构的秩序,给自然化的世界注入创造性的想象和多元化的空间结构,把人们的观念从已经习惯了的关系中分离出来,重新构成一个图形,可以有效地吸引观众的注意力。

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文章来自微博@创意设计大师

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