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2020-11-27 08:45:41 龙岩汇兴广告有限公司 阅读

今年戛纳国际创意节上,Outdoor Lions(户外狮)共颁出60座奖杯,其中麦当劳、KFC、百威的户外广告案例非常经典。看看他们是怎么策划户外广告的。

麦当劳标志性的金拱门标识在加拿大玩出了新意:广告牌裁取拱门曲线的一部分,放在户外广告牌中指示方向。这些广告牌只在多伦多市区和交通要道投放,麦当劳此举是想用最少的文字和创造性地使用品牌的颜色和标志,来了解消费者对麦当劳Logo的认知度。正是这个户外广告让麦当劳最近在2018戛纳国际创意节赢得户外大奖。

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香港奥美为肯德基新品热辣鸡翅(hot&spicy)打造的一组平面宣传海报,拿下了户外类金奖。这系列视觉效果爆炸,趣味性十足的平面海报实际上是通过Photoshop影像合成,将热辣鸡翅巧妙地融合在各个场景中,或化身为红色赛车排出的火焰,或为火箭升空的助力气焰,或者是英雄身后的爆炸浓烟。取代描述产品的文字,借助影像传达火辣的味道与酥脆的口感。

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百威在巴西进行了一次名为“Tagwords”的推广:通过给出关键词,让消费者去自行google那些传奇摇滚音乐人手持百威啤酒的历史画面。此项目在2018戛纳国际创意节上,拿下Grand Prix for Print and Publishing大奖。

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在蒙特利流行音乐节观众席上的Brian Jones 、和乐队经理Malcolm Mclaren并肩聊天的John Lydon、闲坐在泳池边躺椅上的 Mick Jagger以及David Lee RothAlice CooperRoger TaylorJohn Dencon……这些摇滚界响当当的人物在各种生活、休闲等非正式场合中与百威啤酒的同框照,大概比任何摆拍、精修的广告大片更具品牌说服力。

文章来源于知乎


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