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广告语要抓住人心!打动你

2020-12-04 08:39:15 龙岩汇兴广告有限公司 阅读

广告语包括标题、标语、说明文,它是广告作品必不可少的组成部分,在广告中起着重要的作用,要创作好一篇好的广告文字,必须从广告语的内容和广告语的语言两个方面进行。广告语的内容通常应包含三个因素:

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①从消费者利益角度,显示出商品的特点。

②使消费者了解和信任商品的质量,并相信能从商品中得到益处。

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③体现商品售前与售后服务。

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广告语的语言设计,则要体现一定的心理攻势,才能收到较为理想的效果。要针对消费者的情感心态,如喜舒适、厌损害、爱美观、求健康、图方便等,运用形象化的语言,使消费者受到感染。

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喜舒适

针对这种心理,说明商品或企业的功能和特点,能使消费者的生活或家庭生活过得更愉快,使消费者觉得满足。

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例如:熟睡一觉到美国。泰国航空公司广告。突出强调快捷、舒适,泰航不但能节省旅行的时间,同时在旅途中可以享受到舒适的服务。

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厌损害

针对这种心理,巧妙地写出有效的语句,说明商品能使消费者驱害得利。例如:在美容广告上写上衰老女人的最大敌人或暗疮美容的大敌等,都会使担心青春消逝和容貌受损的人触目惊心。

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爱美观

爱美是人类的天性,可以利用这种心理,来满足消费者的爱美需求。

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例如:我们的时光倒转了。一家服装公司广告。借此来宣传这种服装能使人焕发青春。再如:一流产品,为足下增光。鞋油广告,为足下增光是一句巧妙的双关语。

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求健康

随着生活水平的提高,人们越来越注意自身机体的各种不适。例如:要将牙病防,洁银帮你忙。洁银牙膏广告一语道破洁银可以帮助您解除预防牙病的难题,这正迎合了广大消费者的心理需求。

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图方便

现在的消费者对各种商品及各种服务性企业所关心的另一个问题,就是能否安全、方便。

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例如:咖啡的最佳伴侣。雀果公司推出的咖啡侣伴商品广告。巧妙地利用商品名称,将广告语表达得更富人情味。

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总之,广告语的创意是否新颖妥贴,是广告创作能否获得成功的重要条件。巧妙的广告语,常常起到画龙点睛的作用,从而更加唤起消费者的购买欲望,广告语的魅力就在于此。

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