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腾讯音乐娱乐集团斩获第25届中国国际广告节三项案例大奖

2018-10-06 15:22:23 龙岩汇兴广告有限公司 阅读

9月26日-29日,中国广告业最具权威、最专业、规模最大、影响最广的国家级盛会——中国国际广告节于哈尔滨召开。与此同时,中国广告业最高奖项“长城奖”及其各类单项奖也在期间公布揭晓。其中,腾讯音乐娱乐集团(TME)凭借在音乐类综艺节目中的三个内容营销案例,成功斩获“中国广告长城奖-广告主奖”三项案例大奖。

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2018中国国际广告节广告主盛典

“中国广告长城奖—广告主奖”作为中国广告界在广告主领域最高级别的年度评选,是对中国广告行业中作出突出贡献的企业品牌和广告营销领军人物的最高级别年度表彰。

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获奖奖杯及证书

腾讯音乐娱乐集团作为中国在线音乐服务领航者,其营销嗅觉也极为敏锐。在综艺节目成为优质音乐内容孵化地及流量入口的当下,腾讯音乐娱乐集团(TME)旗下的QQ音乐、酷狗音乐&酷狗直播、全民K歌凭借不同的内容营销策略分获“年度整合营销案例”(两个)、“年度媒企合作案例”。

QQ音乐赋能音乐综艺,助力实现演员到歌手的真正跨界

腾讯音乐娱乐集团旗下QQ音乐,通过与《跨界歌王》第三季的深度绑定及资源整合,使品牌信息贯穿节目始终,与节目内容产生强关联的同时丰富节目层次,增加节目与观众的互动,从而放大品牌记忆点、产品功能点实现高效流量转化。

首先在赛制设计上,设立“跨界歌王•QQ音乐人气王”奖,打造QQ音乐人气榜,最大限度激发粉丝效应,最大程度上将节目流量导入QQ音乐。核心环节设置上,打造QQ音乐声乐馆,聚焦跨界歌手排练故事,丰富节目层次;节目末段新增QQ音乐素质大挑战彩蛋环节,增加节目趣味性和惊喜感。

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QQ音乐声乐馆作为核心环节呈现,QQ音乐人气王评选高效聚合转化流量

互动内容设计上, 聚焦于将QQ音乐核心功能与节目内容深度结合,如节目嘉宾选用QQ音乐中的歌曲,从而念出QQ音乐长口播内容进行互动PK;跨界歌手提及使用QQ音乐的相应功能(如歌单、歌词海报等)及感受等方式,形成从电视端到站内的导流。整季节目共诞生115首跨界金曲,共有3400多万QQ音乐网友参与节目互动,累计支持量突破5000万。资源配合层面,QQ音乐不仅献上自身庞大曲库,为节目输送多元化音乐,更提供了平台优质资源,最大限度的为节目导流。


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