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户外广告行业的发展现状和未来趋势

2018-12-14 11:11:54 龙岩汇兴广告有限公司 阅读


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中金普华产业研究中心

百家号12-1410:29

据调查显示,随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体已成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体,特别是伴随着新技术、新观念和新思维,户外广告发展出适用于品牌推广和传播的新类型,形成户外广告发展的新潮流,这必然为现代品牌传播增加新的动力和能量,产生新的品牌传播价值。也带动了户外广告机这一行业的发展!

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据数据统计,中国户外广告行业经过几十年的发展已形成相当大的市场规模,行业市场规模由2009年的60.4亿美元增长到2013年的126.5亿美元,占我国广告行业总产值的16.7%,2015年我国户外广告市场规模达到174.2亿美元,2016年我国户外广告市场规模达到223.8亿美元,同时随着人们旅游和休闲活动的增多以及高新科技的广泛运用,户外媒体越来越成为广告主的新宠,其增长速度大大高于传统电视、报纸和杂志媒体。在这几年中由于户外广告的发展迅速也带动户外广告机供应商的发展!

户外广告主要包括楼宇液晶、 LED 灯箱、公交地铁电视、机场大屏等设臵于户外的广告,具有视觉冲击强、表达方式多样化及发布时间长等特点。

户外广告的发展现状

1. 户外广告的竞争优势赢得商家认可

户外广告与其他广告媒体相比,在普遍性、广泛性、价格方面具有天然优势。随着城市化进程不断呈现增长态势,核心利好因素来自人口从乡村向城镇集聚,商业交易拥有良好人口基础。

2. 低线城市与电商崛起提供新的广告需求机会

农村人均收入和消费支出的增幅开始高于城市居民,差距逐步缩小。从快消品、食品和日化主要日常消费品类在不同级别城市的增速来看,这些品类在低线市场的发展速度更是快于一线市场,这些城市无疑未来将发展成为新的消费蓝海,由此将激发出旺盛的广告市场需求。

3. 二三线城市的激烈竞争助长了户外广告的需求

对于大城市商业环境激烈的竞争,商家经常面临频繁的促销以及众多公开的推广活动,需要多样化的宣传渠道,户外广告也赢得了部分广告主的青睐。

4. 政府拉动广告标牌的业务增长

比较特殊的是政府单位发布的公告拦,指示导向,标识标牌的需求,受到信息公开化,完善基础设施的规划要求,在市政工程、公共场所、景区、公园、道路、小区等区域的信息公告、标识标牌、指示导向等需求呈现急剧增长态势。

整体来看,随着商业环境的竞争激烈,以及新兴互联网力量在线下的渗透,整体户外广告业的销售规模是呈现增长态势。

未来户外广告的需求长期存在,产业升级和低价竞争同期存在,暂时无法规避这个问题,户外广告的增长缺乏动力,要开始思考未来的发展方向,充分理解广告主和商家的需求,专业化的媒体渠道和整合的广告资源将会成为重要推力。


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