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过去的国外游戏杂志上有什么脑洞广告?

2018-12-15 08:00:31 龙岩汇兴广告有限公司 阅读
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文 / 肥叉
在无法准确评判点击量和转化率的实体杂志上,游戏广告更要用创意来取胜。

产品宣传历来是商家必争之地,游戏行业也不例外。

此前,我们曾经提到过世界上第一条电子游戏广告的故事。在互联网不发达的年代,游戏杂志是玩家们获取业界资讯的主要渠道,上面的广告自然成了各厂商高度重视的宣传阵地。为了让读者的目光尽可能地在自己的产品名称上多停留一会,厂商也是绞尽脑汁,推出了不少高质量的广告。

由于早期的游戏画面还比较简陋,不少游戏的杂志广告都以精致的手绘原画为主体,十分赏心悦目。 

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 (弹球游戏《Raster Blaster》的广告,刊登在世界首本专业游戏杂志《电脑与电子游戏》1981年11月创刊号的扉页)

《信长之野望·霸王传》《信长之野望·霸王传》


《辐射》《辐射》


后来,随着行业的逐步发展,游戏广告的创意逐渐丰富了起来。除了基本的游戏封面或人物为主体的广告外,还有许多剑走偏锋的脑洞广告。下面,我们挑选了一些经典案例,供大家一饱眼福。


《冰球》——把杂志给我撕了

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《冰球》是动视在1981年推出的一款体育游戏。为了回避简陋的游戏画面与封面,动视采用了文案激将法,在广告中让读者把手中的杂志撕成两半,看看读者是否足够强悍以挑战这款游戏。

一年后,动视又在自家的飞行射击游戏《Starmaster》的广告中用了同样的套路。这次的广告词更加直白和具有挑衅意味,直接告诉读者根本无法打通这款游戏。

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这样的激将法可能的确吸引了不少读者注意和购买这款游戏。不过对于笔者这样的佛系玩家而言,看到这样的广告词后,可能直接就被劝退了。


《侠盗猎车手3》——没有规则

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作为系列迈入3D化的第一步作品,《侠盗猎车手3》无论在游戏画面还是具体玩法上都有着很大的进化,也带来了更多社会关于诱导暴力的争议。

不过,在宣传上,R星似乎丝毫没有回避这种争议。在这则广告中,三个人形靶高举双手表示投降,但上面依然布满了弹痕。很明显这是在暗示游戏的高自由度玩法:无论敌对与否或是否持有武器,只要你想,任何人都可以成为你的枪靶子。


《命运战士》——子弹解剖学

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对于Raven这个名字,大家可能不太熟悉。在最近几年里,这家工作室一直在参与《使命召唤》系列的辅助开发,除了《使命召唤OL》《使命召唤:现代战争重制版》外并没有独立开发的作品。实际上,Raven成立至今已有28年历史,而广告中的《命运战士》就是其在2000年开发的一款小有名气的现代题材FPS游戏。

这款游戏有着细致的断肢系统,击中敌人不同的部位都会有相应的伤害效果。为了突出这一卖点,Raven找来了一名男子,按着游戏中的断肢部位在他身上画上相应的虚线,还附上相应的截图以免读者产生误会。


《盟军敢死队2》——猛男倒立

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和上面的《命运战士》一样,《盟军敢死队2》也曾经找过一个裸体大汉用作广告主题。不过这大哥可比上面那位猛多了,不但大冬天在室外一丝不挂,还玩起了倒立。这则广告的广告词为法语,大意为“训练完成后,这个夏天我们就要到前线去。”也许要成为精锐中的精锐,裸体倒立是一门必备技能吧。


任天堂Game Boy Pocket——放置Play

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不容易把女神约到了床上,接下来要干什么?当然是掏出口袋里的大宝贝Game Boy Pocket玩《俄罗斯方块》啦。

Game Boy Pocket是任天堂在1996推出的一款掌机,其体积和原版Game Boy相比缩小了30%,因此更加便携。至于其魅力是不是像广告中的那样能让你舍弃美人,就要交给各位自己判断了。


SNK Neo Geo Pocket Color——我不是Boy

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既然刚才提到了Game Boy,那就必须要谈谈它的竞争者。

90年代,掌机市场被任天堂Game Boy所主宰。为了在掌机市场中争得一杯羹,SNK在1998年10月推出了其第一款掌机Neo Geo Pocket,但市场表现并不理想。

次年,SNK推出了后续型号Neo Geo Pocket Color。这次SNK似乎信心满满,在广告中喊出了“I’m not BOY”“不管是谁都有舍弃BOY的时候”这样火药味十足的口号。

遗憾的是,这款掌机最后依然未能撼动任天堂的霸主地位。而SNK在2012年推出其最后一款掌机Neo Geo X后也暂时告别了主机制造行业,直到今年才推出了复古主机NEOGEO mini。


索尼PS Vita——双份的快乐

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广告方面,索尼也是一把好手。为了宣传PSV掌机的双面触控功能,索尼制作了一则平面广告,主体为一名前后两面都有胸的女性。

虽然山田孝之说过,是勇士才喜欢巨乳,不过要是在现实中遇上这么一位女性,恐怕还是会受到不少惊吓的。

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诺基亚N-Gage——后排三人行

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诺基亚在2003年发售的游戏手机N-Gage是其进军游戏行业的一次大胆尝试。而在这款产品的广告策划上,诺基亚也是十分大胆。

这则N-Gage广告的广告词“你是否准备好出租车后排来一次三人行?”引人浮想联翩。实际上,这里的“三人行”指的是N-Gage的无线联机功能,这在当时的掌机行业中尚不多见,就算是和N-Gage同年发售的任天堂Game Boy Advance SP也没有搭载这一功能,需要安装专门的附加配件才能够进行无线联机。

安装了无线模块后的Game Boy Advance SP安装了无线模块后的Game Boy Advance SP


然而,虽然N-Gage有着的EA、Gameloft等大厂的独占游戏撑腰,但其产品定位和过高的价格让N-Gage的市场表现远远不如任天堂Game Boy。直到2007年,N-Gage全系列两款机型的总销量仅300万台,而任天堂仅Game Boy Advance一款机型的销量就达8100万台,数据对比一目了然。

市场上的失败让N-Gage成为了诺基亚乃至电子产业史上最知名的失败产品之一。但诺基亚可能没有想到的是,在N-Gage推出的十几年后,电子竞技开始进军手游领域,一些厂商再度提出了“游戏手机”的概念。和普通的手机相比,新一代的游戏手机有着更强大的硬件和炫酷的外形,但最终市场接受程度如何,这恐怕就得让时间来说话了。

随着互联网的普及和带宽的普遍提高,各厂商宣传重点转移到了网上。由游戏实机画面剪辑而成的宣传片也成为了游戏宣传的主要手段。如今,游戏杂志上的主流广告已经被PC硬件和外设所取代,而实体游戏杂志本身在互联网的冲击下也逐渐走向衰微。

几十年来,杂志上的优秀游戏广告还有很多,限于篇幅原因,我们暂时只能展示上文这些。其实除了杂志,在电视广告领域,各厂商的宣传同样天马行空。大家没看过瘾的话,还可以看看我们之前做过的一段关于游戏电视广告的视频来拓展阅读。


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