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2019年营销行业小心的“坑” | U30营销广告评委

2018-12-29 10:00:33 龙岩汇兴广告有限公司 阅读


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福布斯中国

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2019年将要来临,营销广告圈新年还会好吗?若想创业或正在创业的广告人应该认清哪些是“坑”?如何避“坑”?作为福布斯中国U30营销广告领域的评委,广告门CEO劳博为人们带来了他的真知灼见。

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福布斯中国U30营销广告领域的评委,广告门CEO劳博。

行业喜与忧

“明年是一个敏感、自信心受挫的年份,很多人都对明年持谨慎、悲观的态度。”劳博说道。资本寒冬来了,营销广告圈也在劫难逃。

其实,2019年的坏消息并不是突然来的。从2018年整个营销行业来看,特别是今年下半年出现的变化来看,明年对整个行业来说必然迎来一场挑战。受此影响,小公司将经历一场煎熬。日子不好过,甲方公司必然会选择更好的公司来提供服务。因此,如果一些公司策略、创意、媒介的能力不够,就难以经受住考验。

对于甲方公司来说,他们明年将更加“谨慎”,营销广告行业很有可能会出现“两级分化”的结果。互联网头部媒介将有机会赢得那些大品牌,比如奢侈品牌、高端汽车品牌、知名手机品牌等;其他渠道如头部电视台、地铁等渠道,也将有不错的机会。

对于乙方营销广告公司来说,明年将大大考验他们的“功力”,那些有实力的公司终将胜出,而信心、定力、能力各方面都不够强的公司,将很有可能被淘汰出局。最后,市场呈现“两级分化”态势。

值得注意的是,如今在营销广告行业,老牌的4A公司已经渐渐失去自己原有的优势。由于公司架构和能力都没有及时跟上时代发展,尤其是没有跟上互联网发展,这些公司都在努力作出调整。“欧美市场可能还没中国市场体现得如此明显,”劳博告诉我们,“因此在今天的中国营销广告市场,速度开始取代能量。”

另一方面,正是因为老牌4A没有及时跟上节奏和速度,所以也渐渐失去对顶尖人才的吸引力。那些过去最好的广告人,都已经或正在“流失”到BAT一类的互联网公司和超级品牌公司。原因在于传播公司对人的需求和回报都不够,4A待遇也没有大的提升。“有时还不如中国本土公司活跃。”劳博坦言。

反观中国本土公司,反而开始“逆袭”。这些公司正在不断用速度、信心来赢得甲方公司的青睐。而有了来自老牌4A、BAT等互联网公司顶尖人才的加入,本土公司近年来也产出了诸多令人印象深刻的案例和作品。

创业的广告人怎么办?

虽然营销广告行业中,很少公司能拿到投资人的钱,但创业的广告人依然不在少数。对于他们来说,明年需要特别注意什么呢?

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广告门见证了一个行业的跌宕起伏。

主要有三点:一是速度要快,要适应客户需求,不能比品牌慢;二是能力的提升,策略、创意、媒体创新运用的能力都要强;三是人才的匹配,公司要有足够能量吸引那些最强的创意人。这三个因素,将最终决定创业能否成功。“明年对创业的广告人来说挑战非常大,是很好的试金石。挺过明年,未来也会被看好。”劳博强调道。此外,他还给创业者们提醒了三个“坑”。

第一个是传统的坑。按照旧模式复制一家公司是行不通的,模式不够创新,未来产品也会缺乏创新力,这样的公司都比较缺乏竞争力。举例来说,那些原版复制4A模式,或传统媒介公司买卖资源的公司都在其中。另一方面,用传统模式来创新传统品牌也需要注意,这个坑很多人都难以跳过。

第二个坑是要避免被动创业。为什么说被动创业失败的可能性很大?因为公司的资金、客户、人才都很勉强,无法达到最优配置。“主动创业的人是因为想做一件事而创业,而被动创业的人往往是为了逃避现实。”劳博说,“主动创业是进攻式创业,被动创业是防守式创业,两者的差别很大。”因此,主动创业的人往往因为看好一件事情而去干,利用所有资源、能量去创新。

第三个坑,如果很多人可以帮着你,也可以过去。这也是为什么主动创业的人不太容易“入坑”,他们的最佳匹配往往能躲掉很多大坑。

那么,从整个营销广告行业来看,创业者有什么机会呢?据劳博观察,这个行业比较特殊,规模、创新模式都不太大,而最有可能实现规模扩大的主要在于媒介部分,因此中国所有上市的营销公司无一例外都是媒介公司。拥有创新模式的媒介公司,比如“内容+媒介”模式的公司将获得更多的发展空间和机会。

而如果从行业大环境来看,随着公号红利期的褪去,那些头部公号还有机会。而短视频的红利期即将到来,抖音、快手、微视的竞争才刚刚开始。因此,从投资角度来看,也渐渐呈现这样的转变。

变化最大的为广告公司,尤其是为制作公司提供了好的机会。因为视频内容的创意及制作,恰恰是这些公司所擅长的。“未来将很有可能出现一批专门做15秒左右短视频类的公司。”劳博说,“有想法、有质感、搞笑、感人一类的短视频很有可能会大受欢迎。”而这些内容的传播,将主要通过微信、微博,再加上抖音、快手或微视这样的平台。

采访最后,劳博说福布斯中国U30真的让他“惊呆了”。他看好这些优秀的年轻人,但希望U30成为他们的鼓励和能量,而不是一种前行的负担。


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