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为什么值钱的户外广告总是别人家的?

2019-10-07 09:06:10 龙岩汇兴广告有限公司 阅读

在目前的市场环境和经济情况下,伴随着全国刮起的“拆牌之风”,也有人开始“唱衰”户外广告:户外广告不值钱了!然而事实并非如此。近段时间以来,不断有数据统计户外广告的规模呈现出扩张之势,也有许多户外广告企业并没有被大环境影响到,业绩依然蹭蹭往上涨。我们认为,户外广告只有值钱和更值钱之分。那么,究竟什么样的户外广告才更“值钱”呢?

一、规范和位置

市场规范化,位置很重要,最近全国拆牌为户外广告带来的影响。可见,市场的规范和整治并不会把户外广告“打入冷宫”,反而是助其更好发展的手段之一。

对于以往的户外广告来说,人际关系就是其核心竞争力。过去的户外广告买卖非常简单,谁手上有资源,谁就可以有资格卖户外广告位。同理,谁拥有更广的人脉资源,谁就有机会在户外广告位上投放自己产品的广告。早在2012年时,便有人指出:“做户外广告靠的就是资源关系。”

正是因为利益驱使,以往的户外广告市场难以形成体系,缺乏长期有序的管理,以致户外广告布局混乱、位置不当、设计标准不规范等乱象丛生。但现如今,各地政府陆续出台相关政策,对户外广告市场进行统一整治规范。

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二、科技改变一切

数字化时代,技术是核心竞争力,某些传统的户外广告跟不上科技时代的脚步也是不被看好的原因之一。实际上,数字化、程序化以及AR等新技术的应用变革已经将户外广告带领进一个新的领域。

比如美汁源的一个户外广告营销案例。美汁源用AR技术打造了一块互动数字广告牌,广告画面中的恐龙、大猩猩跃然眼前,不仅增强了现实广告牌所呈现出来的虚拟场景体验感,还可以让观众们与广告牌进行互动。

再如通过整合线下和线上的数据来打造动态的广告创意。英航公司在伦敦市中心安装了互动数码广告牌,每当飞机飞过的时候屏幕的角落就会出现一个小男孩。小男孩会爬起来,头看着天,手指着飞机的方向。屏幕上同时还会出现飞机的班次和来自哪里,一旦飞机走了,小男孩就会从屏幕上消失。

除了技术赋能的交互型户外广告,3D技术的应用也出现在了户外大牌上。在2017年,可口可乐在时代广场利用大型LED萤幕,打造出全球第一个3D自动广告牌。这项计划一共花了四年的时间才完成,可口可乐利用1760个独立移动的萤幕方块,打造出20公尺X12公尺的广告看板,透过程式创造一系列可以和2D影像平行或一起运作的三维编排影像。

显然,受众明显已不满足于传统的户外广告,互动性更强的、技术更为新奇户外广告将会带来新颖的广告表现形式以及全新的广告体验。数字化是大势所趋,不及时进行设备技术更新的户外广告,或将面临淘汰的危机。

三、创意赢在未来

创意是户外广告的源动力,除了从技术层面将户外广告“改头换面”,一味重复广告词的广告只会给人带来厌倦之感,更有创意的户外广告文案和画面内容也会更加吸引受众的眼球。创意户外广告在国外被广泛应用,经典的案例也是数不胜数。

“户外广告不值钱”只是个伪命题,并非整个行业不值钱,不值钱的是不懂创新、不善于结合新技术的户外广告。当下,营销环境变得更复杂,消费者的喜好也更加捉摸不定,技术的赋能和创意的互动将为户外广告注入全新的生命力。我们完全有理由相信,在政策的完善支持下,户外广告将更有价值,朝着更好的方向发展。

让我们一同看看下面几个值钱的户外广告,看别人是怎么玩的?

1、好“欠揍”哦,

白领们动起来!

阿迪达斯与上海地铁站合作,把廊柱变成拳击沙包,让上班族也可以动一动,出力又出气哈哈哈哈哈!

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2、足迹海报

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在韩国,上千只熊被关在又小又脏的笼子里,用于提取供医学使用的胆囊,为了让公众意识到“冷漠”对熊的影响有多大,特此利用透明黏贴材料制作了海报,通过人们的踩踏,让人们关注到因为自己的“脚印”而禁锢了它们。

3、帮你在北国的街头暖暖小手

空调嘛,就是只在特别热或特别冷的时候才方恨少的东西。在常年寒冷的挪威,三菱空调就把广告牌变成了一个个小暖手炉,特别暖心。

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4、当广告牌变成攀岩场

可口可乐旗下的运动饮料 Powerade 为了鼓励大家多运动,把柏林街头变成大型户外健身房,将广告牌变成攀岩壁,不断滚动的设计简直充满挑战!

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果然厉害的品牌都在创造需求,不运动,哪有什么好借口喝运动饮料呢?

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5、色彩感应互动广告牌

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消费者个性化需求日益丰富的今天,户外媒体的个性化展示对消费者来说吸引的不光是眼球,更可能是听觉和体验。IBM通过颜色交互式广告牌,来告诉人们像颜色这样简单的消费者数据可能会对运输、库存乃至最终的整体销售产生重大影响。

6、跑得够快,鞋子就是你的

阿迪达斯旗下的锐步直接把广告牌变成商品柜,只要用时速 17 公里以上跑过这个广告牌,就能解锁一双全新锐步跑鞋!

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关键是时速 17 公里其实不是特别难,不说了,我先跑了。

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7、生活是广告最好的载体

户外广告牌最经典的玩法,就是利用环境。让广告牌与周围环境融为一体,让受众更加直接地感受产品效果。比如这个国外的护肤品广告。

用生活中各处不平整的表面,来模拟人们的皮肤,制造紧张感,从而撬动消费者的心。

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▲如果你的肌肤受损如斑驳墙面,欢迎于6月30日光临Consonant

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▲如果你感觉你的皮肤粗糙得像墙面,请于6月30日光临Consonant

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▲如果你感觉你的肌肤沟壑纵横,请于6月30日光临Consonant

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▲如果你感觉你的肌肤坑坑洼洼得像月球表面,请取走这张优惠券

8、3D LED机械屏

纽约时代广场的可口可乐LED机械屏,必定给大家留下了深刻的印象。

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3D机械屏随着科技的进步,单元机械组件越来越小,能展示的效果越来越丰富,日后的发展趋势会向壁画和墙面雕塑的形式靠拢。

能让消费者大饱眼福的才是好广告。相较于移动广告,户外广告拥有更高的曝光率和到达率,更应该引起品牌商们的重视,而不是草草了事。创意无限,亦无止境,看完这么多你的灵感被激发了吗?


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