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了解广告设计中的构图

2020-09-15 08:44:15 龙岩汇兴广告有限公司 阅读

构图

广告设计是一种基于平面设计技术应用所产生的新行业,它通过电脑设计出的作品表现广告的主题。在市场经济不断发展的今天,大众审美不断更新,它也就需要设计者有创造性思维,不可过于拘束因此设计者需要创新思维,使广告别出心裁。要想设计出适合市场的广告就需要构图创新。我们先来了解一下构图是什么吧!

构图,就是将艺术作品组合在一起形成完整和谐的画面。设计者通过将脑海中形成的灵感汇聚成新作品,用图画、文字、动画组合成一幅完整和谐的画面。设计者需要结合联想、创新思维,形成设计的初步格局,最终通过完善画面形成成熟的构图形式。对于广告设计师而言,广告设计中的构图就是把文字、色彩、图形结合起来构成画面,使作品不仅具有美感,还能清晰表达设计者的目的。

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构图在广告设计中扮演着解决广告图形、色彩、版面和文字空间关系的重要角色,构图的恰当与否是广告设计成功的先决条件。广告设计的构图需要有创造性的思维方式,经过不断完善达到所需效果。在广告设计过程中,设计者要结合脑海中构成的画面进行整体设计,最终形成幅完整的设计构图,达到广告设计的最终目的。今天我们就来先讲讲构图在广告设计中的应用意义

构图在广告设计中的应用

广告设计中的构图,所产生的作用是由产品内容和设计者的设计目的决定的。从广义上说,构图有三种用途,一是产生视觉效果,二是激发丰富的心理感受,三是对顾客产生引导作用。

()产生视觉效果

广告设计的画面能够直接呈现在观众眼前,不同的构图会产生不同的视觉效果。想要作品带有强烈的动视感,设计者一般采用倾斜式的构图技巧,打破常规的构图模式,产生强烈的动视感效果。这种手法通常会在第一时间吸引观众,达到最直接的广告宣传效果,这也是广告表达的意义所在。广告设计是设计者表达美的一种手法,设计作品不仅要有美感,还要建立在符合大众审美的基础上。广告设计需要能够清晰地表达作品的本质意义, 给观众眼前一亮的视觉感受。

()激发丰富的心理感受

设计者展现出的构图,观众会有不同的理解和看法。在广告设计中,同一元素在不同的位置会给观众带来不同的心理感受。例如,若将两个圆圈放在设计作品的上方,就会使观众产生一种积极进取、奋发向上的心理感受;两个圆圈若在作品的中间,带来的则是一种庄重的感受;若将两个圆圈放在作品的下方,给观众带来的是一种低沉的心理感受。因此,构图的不同形式可以使观众的感情产生变化。广告设计者应根据设计需求,合理安排各个元素,使设计出的广告画面让观众赏心悦目。

()对观众的引导作用

构图不但能够引发设计者的创作灵感,还可以让观众对广告产生更深层次的联想。构图让设计作品具有不同的意境,观众会在欣赏广告作品时会产生不同的看法和感受。优秀的设计作品会给观众带来积极的影响,传达正能量,这是设计构图带来的引导作用。同时,设计者通过构图还能够形象地表达自己的设计初衷和意图。可见,构图在广告设计中具有重要的作用。

二、构图在广告设计中的意义

()构图是广告设计的核心

广告设计是是一种有目的的宣传方式。在广告设计领域中,文字是信息传递的媒介,构图则是广告设计的核心。文字作为设计中表达产品的元素,可以清楚展示作品的设计含义。构图把这些分散的元素从空间上组合在一起,可以直观表现出设计作品所呈现的意图。构图在传统设计领域中被称作“章法”或“布局”,这些术语就表现出构图的大意,即在有限的空间内组织不同的元素。构图在广告设计中是一种有目的的策划,设计构图是对作品的整体感观。在广告设计中,设计构图组织广告设计内容的主题思路,需要运用文字、色彩和图形设计出广告作品。构图要引导观众走入设计者的思路,直观地表达广告所要表现的内容和意图。

()构图使广告形式与主题统一

构图能促进形式与主题达到高度统一, 并且引发观众对画面产生联想。形式的变化在于设计者的思维方式。设计者可以根据视觉感受的不同,变幻线段的长短、粗细和方向、元素的改变会给观众带来不同的视觉感受。所以构图在一定意义上传递广告作品的主题。


讲完了意义和应用,我们后面再来聊聊构图形式吧!


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